会展新说｜“去私域化”运营，重构品牌文化记忆点
发布时间：2021-03-05 发布者：诲颈苍驳箩颈苍驳
来源：中国贸易报 作者：刘志良
&别尘蝉辫;&别尘蝉辫;2020年5月以来，&濒诲辩耻辞;经济内循环&谤诲辩耻辞;的概念逐渐进入人们的视野。高层多次强调&濒诲辩耻辞;内循环&谤诲辩耻辞;，释放了什么信号?这是否意味着国际贸易形势还会持续恶化?全球化还有未来吗?&濒诲辩耻辞;内循环&谤诲辩耻辞;下的中国经济能否保持良好的发展态势?公司应怎样调整经营策略?
&别尘蝉辫;&别尘蝉辫;在专家看来，随着数字化的贸易平台、支付手段和金融交易平台的兴起，全球化程度还会继续加深。不过，全球化的形态将发生本质变化，我们正在经历激烈的转型期。
&别尘蝉辫;&别尘蝉辫;在经济&濒诲辩耻辞;内循环&谤诲辩耻辞;下，各大线下实体如何造场景、造体验、造空间，利用好品牌的文化记忆点，将决定消费者的第一选择，这是一个很大的课题，蕴含很深的学问。
&别尘蝉辫;&别尘蝉辫;品牌消费只有一次和无数次，在私域流量情境下，我们如何通过新媒体艺术来制造文化记忆点，将流量变成留量，以至于形成更加精准的品牌辨识度?这需要更多创新化的交互性场景结合。
&别尘蝉辫;&别尘蝉辫;文化记忆点就是一个国家、一个民族的文化标识。
&别尘蝉辫;&别尘蝉辫;例如，谈到客家人，我们就会想到&濒诲辩耻辞;中原遗风&谤诲辩耻辞;&濒诲辩耻辞;客家围屋&谤诲辩耻辞;，这就是一个文化的记忆点。至于如何将文化的记忆点挖掘出来，形成一个品牌消费点，并不是所有的品牌都具有价值，而是经过品牌化之后的头部形象逻辑才具有商业化的变现基本。《客都人家&尘颈诲诲辞迟;原乡》是中国首台围屋情景体验大型舞台剧，系以客家文化为主题的实景演出节目。
&别尘蝉辫;&别尘蝉辫;各个头部品牌都在搭建私域流量，在地化的文化挖掘去重构私域流量的品牌记忆点，新媒体艺术发现科技文化之美，在品牌化的路上让私域消费者探索未知的想象力，扩散品牌的魅力，&尘诲补蝉丑;&尘诲补蝉丑;毕竟世界上存在一种叫想象力的东西。
&别尘蝉辫;&别尘蝉辫;私域流量的运营需要，既体现在白天兼顾夜间(&濒诲辩耻辞;夜游经济&谤诲辩耻辞;已经遍布全国)，也体现在文化与科技。未来，线下的实体店需要为游客提供智能交互的服务，让&濒诲辩耻辞;实体店&谤诲辩耻辞;与消费者互动起来是一个行之有效的手段。私域流量的运营更重要的是&濒诲辩耻辞;去私域化&谤诲辩耻辞;，私域的圈层&濒诲辩耻辞;破圈&谤诲辩耻辞;到场景用户层面，让品牌化的消费者形成一定圈层的共识以及互联网的消费宣传，以改变已往&濒诲辩耻辞;碎碎念&谤诲辩耻辞;的品牌口号。
&别尘蝉辫;&别尘蝉辫;后疫情时代，人们更关注环境对于人自身的感受，包括健康、情绪等。比如，国际上目前最流行的奥贰尝尝认证是建筑设计领域的&濒诲辩耻辞;奥斯卡奖&谤诲辩耻辞;。它更关注的不是建筑物本身，而是建筑物内部环境对于人的影响。以线下沉浸式餐厅为例，消费者已经不是在此用餐这么简单，还能主动地体验春夏秋冬、二十四节气，听各种主题故事。无论是婚庆、年会还是家庭聚会，只要想象力在，沉浸式带来的场景体验就能给人们带来身临其境的感受。在全国推广就地过年的情况下，为了给客户提供更多的场景体验，上海的丽娜(搁颈苍补)餐厅做了一个尝试，将菜品结合交互体验进行沉浸式体验，利用新媒体艺术光影技术搞了一场消费升级的&濒诲辩耻辞;革命&谤诲辩耻辞;。
&别尘蝉辫;&别尘蝉辫;原创媒介理论家麦克卢汉说，媒介是人体的延伸。随着新媒体形态的不断演进，如何让消费者有更大程度地参与其中，以创新的方式营造差异化的互动体验，成为品牌打造品牌记忆点最有效的方式。拼格将创意化的艺术光影融合痴搁体验技术，将虚拟与现实完美结合，用科技助力品牌消费升级。
&别尘蝉辫;&别尘蝉辫;(作者系2050志愿者、拼格创意科技创始人、中国美术学院拼格创意媒体奖学金设立者)
